C'est en groupe de 6 étudiants que nous devions travailler sur ce projet. Deux UI designers, un UX designer et trois directeurs artistiques (dont moi).
L'objectif était de travailler sur la marque Menzzo, sur ce qu'elle représente aux yeux de ses clients mais aussi d'aller chercher une autre cible : des jeunes actifs qui souhaitent acheter joli et pas trop cher.
D'un point de vue créatif, il a fallu commencer par revoir l'identité de Menzzo. C'est donc naturellement en commençant par la construction d'un nouveau logo qui reste fidèle à ce que représente la marque.
L'idée qui nous a semblé la plus pertinente fut de penser le logo de manière typographique, et que la forme, le pictogramme, se construise et se décline conformément.
En remontant l'histoire de Menzzo nous nous sommes rendus compte que l'article phare, celui qui avait fait le succès de la marque, était la table extensible. Une table qui permet de s'adapter à tous les besoins de ses acheteurs. S'adapter à tous les espaces. Nous avons donc souhaité faire ressentir cette idée d'adaptation et de flexibilité aux besoins à la racine même de Menzzo. C'est donc par un jeu typographique que le N de Menzzo devient rapidement une table basse, une table classique ou même une table pour les grandes familles.
La couleur de Menzzo telle que la marque l'avait définit était assez froide, rigide et stricte. Des couleurs vives permettant de bien mettre avant leurs réductions de prix certes, mais pas assez chaleureuses. Et c'est exactement cet aspect que nous avons souhaité développer. S'il y a bien une description que l'on souhaite faire de son chez-soi, c'est bien de son côté chaleureux. Que les gens se sentent bien chez eux.
De plus, lorsqu'on achète un meuble, ce qui est particulièrement important c'est de pouvoir se projeter. L'impact de belles images, avec de belles couleurs, sont d'une importance capitale.
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Comme évoqué précédemment, l'importance des visuels d'inspiration est élevée quand un client souhaite acheter un meuble pour son logement. Il est donc nécessaire de pouvoir visualiser comment chaque meuble habille une pièce. Jusqu'ici, Menzzo utilisait une photo sur fond transparent du meuble rapidement incrustée dans une pièce. Forcément, la projection paraissait facilement fausse ou peu crédible.
Cependant, avec l'intelligence artificielle et notamment l'outil Midjourney, il est possible d'incruster facilement un meuble vendu par Menzzo dans un espace totalement personnalisable et qui s'adapte à l'objet en question. Il suffit de suivre quelques étapes pour être certain d'obtenir un résultat convainquant presque à chaque fois.
Avant toute chose, l'idée est de demander l'IA de décrire selon ses propres mots l'image du meuble isolé. On obtient donc un descriptif poussé se basant sur la méthode d'analyse de l'IA et non d'un humain. Ensuite, il faut reprendre la description faite par l'IA et l'incorporer dans une demande précises de situation précisant l'ambiance de la pièce, les objets qu'on peut y retrouver et également les thèmes que peut évoquer cette image dans l'esprit d'un humain.
Avec cette technique, nous avons pu générer une pluralité de visuels introduisant de vrais meubles vendus par Menzzo dans des décors chaleureux et en plus avec un rendu très qualitatif.
