Nous devions proposer une solution food rattachée à la marque de salles de fitness Basic-Fit. Ses utilisateurs sont des personnes qui se soucient de leur santé et de leur bien-être sans pour autant être des sportifs acharnés. Il était important de rassembler la communauté autour de valeurs communes que sont l’accessibilité, la convivialité ou encore l’innovation.
L'aspect le plus innovant de Meal réside dans sa modularité, conçu pour s'adapter précisément aux divers objectifs sportifs de sa clientèle. Cette approche personnalisée permet aux utilisateurs de composer leur repas idéal en sélectionnant parmi une gamme d'ingrédients nutritifs, chacun apportant des bénéfices spécifiques à l'organisme.
Ce concept positionne Meal comme un acteur clé dans l'harmonie entre diététique et performance athlétique, permettant à chacun de façonner son parcours nutritionnel sur mesure pour accompagner au mieux sa routine d'entraînement.
Le logo
L'expérience physique se matérialise par la présence d'une borne au sein des salles de sport qui permet aux abonnés ou non, de commander un plat adapté à leurs besoins nutritionnels.
Étape 1
La première étape de sélectionner l'apport en protéine que l'on souhaite dans notre bento.
Étape 2
L'utilisateur sélectionne une protéine et aperçoit ses apports précis.
Étape 3
Ensuite, il est possible d'y ajouter un accompagnement.
Étape 4
Même fonctionnement que pour la protéine, l'utilisateur aperçoit les apports de l'accompagnement sélectionné.
Étape 5
Pour compléter le bento, l'utilisateur a le choix pour un deuxième accompagnement.
Étape 6
Ce second accompagnement vient également compléter les apports du bento personnalisé.
Étape 6
L'utilisateur a la possibilité de choisir un dessert pour accompagner son repas.
Étape 6
Tout comme les items précédents, il est possible d'ajuster sa portion à ses besoins nutritifs.
Étape 6
Un récapitulatif est présenté à l'utilisateur qui peut désormais procéder au paiement de sa commande.
D'un point de vue communication, Meal mise sur des contenus exclusifs avec chefs renommés ou alors sur des contenus UGC afin de stimuler la communauté autour de recettes healthy et de les récompenser pour leur engagement.
Côté publicités, il est question de cibler les profils les plus aptes à commander depuis chez eux ou à l'inverse, ceux qui se déplacent en salle de sport.
Contenu 1
Ce premier contenu est un format qui met en avant un chef qui a été sélectionné pour concocter le plat de la semaine, celui-ci sera disponible dans tous les points de vente Meal pendant une semaine seulement.
Contenu 2
Afin de stimuler la communauté de sportifs Meal, il est intéressant de se construire autour de contenus UGC. C'est-à-dire des contenus entièrement créés par la communauté sur les réseaux sociaux.
Par exemple, le repost de recettes peut mettre en avant certaines personnalités qui ont investit de leur temps pour mettre en avant les produits Meal.
Contenu 3
Dans la continuité du premier contenu, une interview sous forme de podcast permet une présence sur des plateformes de streaming audio.
Contenu sponsorisé 1
Du côté de la publicité, voici un exemple de contenu ciblé vers une cible sportive qui n'a pas forcément le temps de cuisiner en rentrant d'une séance de sport.
Contenu sponsorisé 2
Ce second contenu est plutôt ciblé vers une clientèle moins sportive, qui est invitée à se rendre en salle de sport pour mieux manger et faire un premier pas vers un train de vie plus sain.